[巻頭言]
巻頭言 本年１月に日本マーケティング協会により、３４年ぶりにマーケティングの定義が見直されましたⅰ 。まさに新しい時代に即したマーケティングの概念を再認識する、素晴らしい…
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┃ 寄稿
エフェクチュエーションによる市場創造
Text 吉田 満梨 氏神戸大学大学院 経営学研究科 准教授 市場創造の現実と理論の…
特集記事
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┃ INTERVIEW
成功率を100倍にする「市場創造」の取り組み──市場創造学会…
重光 宏之 氏一般社団法人市場創造学会 会長 日本社会や企業が急速な少子…
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┃ INTERVIEW
日本を活性化する市場創造力を磨こう──新市場を創造するための…
梅澤 大輔 氏商品企画エンジン株式会社 代表取締役株式会社日本能率協会総合研究所 客員研…
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┃ INTERVIEW
「奔放に、大胆に」──マンダムの市場創造文化
西村 健 氏株式会社マンダム代表取締役 社長執行役員 わが国における男性化…
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┃ CASE STUDY
「花王めぐりズム」新市場創造ヘのチャレンジ─ゲインポイントか…
１.花王における市場創造とは 花王において過去、新たな市場を創造してきた製品ブランドを問わ…
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┃ CASE STUDY
四半世紀ブランドの自己否定から生まれた新シリーズ──「クラフ…
働く人の相棒「ＢＯＳＳ」は、いかにして生まれたか 1992年に誕生したロングセラ…
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